• Задать вопрос менеджеру

Twitter новости

Обучение письменному иноязычному общению на основе ИКТ http://t.co/IK2NAjncrk

Online-опрос

Антиплагиат онлайнДипломант
Яндекс.Метрика

Способы оценки эффективности рекламы

Предмет:Реклама и PR
Тип:Курсовая
Объем, листов:20
Word
Получить полную версию работы
Релевантные слова:рекламы, содержание, эффективности, оценки, способы
Процент оригинальности:
99 %
Цена:0 руб.
Содержание:

? Введение 3

? 1. Психология восприятия рекламы 5

? 1. 1. Сущность и назначение рекламы 5

? 1. 2. Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы 11

? 2. Эффективность средств рекламы 17

? 2. 1. Реклама в прессе 18

? 2. 2. Реклама по радио 20

? 2. 3. Телевизионная реклама 22

? 2. 4. Наружная реклама 24

? 2. 5. Реклама в Интернете 26

? 3. Разработка рекламной кампании ЗАО « ЦУМ» 30

? 3. 1. Критерии оценки эффективности рекламы 30

? 3. 2. Методы оценки эффективности 38

? Заключение 43

? Литература 45

Вступление:

За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности и возможности их удовлетворения.

Целью данной работы является изучение способов оценки эффективности рекламы. В соответствии с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

• изучить сущность и назначение рекламы;

• рассмотреть факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы;

• изучить эффективность различных средств рекламы (рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете);

• рассмотреть критерии оценки эффективности рекламы;

• рассмотреть методы оценки эффективности рекламы.

Заключение:

Для каждого предприятия необходимо, чтобы самые широкие круги потребителей на рынке знали марку предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т. д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.

Реклама должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар и предприятие на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение или нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, а также посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если предприятие лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг. От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар.

Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Многие отрасли народного хозяйства испытывают настоящую потребность в оперативном оповещении потребителей. И эту потребность удовлетворяет целая сеть разных по структуре и возможностям рекламных организаций.

Список литературы:

Бесплатные работы:

Готовые работы:

Рекомендованные документы: